Atributos de Marca
As características humanas e valores fundamentais associados à personalidade da marca que moldam a forma como as pessoas se sentem em relação a ela. Traduzem a essência da empresa em
Glossário
A
Arquitetura de marca
A arquitetura de marca é a forma como uma companhia estrutura e dá nomes às suas marcas e como todos os nomes de marcas se relacionam uns com os outros. A
B
Brand Awareness
O nível de conhecimento, lembrança e familiaridade que o público-alvo possui em relação a uma determinada marca e seus produtos. Estar no “topo da mente” (Top of Mind) do consumidor diminui o
Brand Equity
O valor agregado que uma marca confere a um produto, baseado na percepção, reputação, fidelidade e associações mentais do consumidor. É o ativo intangível que permite a marcas consolidadas cobrarem
C
D
E
Extensão de Marca
A estratégia de utilizar o nome de uma marca já consolidada e respeitada pelo público para lançar um produto em uma categoria de mercado totalmente nova. Reduz drasticamente o risco
F
G
Go-To-Market Strategy (GTM)
O planejamento estratégico que desenha o caminho exato para introduzir com sucesso um novo produto, serviço ou marca no mercado de consumo. Alinha as equipes de marketing, vendas e produto
H
I
J
K
L
M
Manual de Marca
O documento técnico que normatiza o uso correto de todos os ativos verbais e visuais da marca, desde cores e logotipos até linguagem e posicionamento institucional. Ele garante a consistência
N
O
P
Proposta de Valor
A declaração clara e objetiva que resume os benefícios reais que o produto ou serviço entrega, justificando por que o cliente deve escolher a sua marca. É a espinha dorsal
Posicionamento de Mercado
O espaço estratégico e único que uma marca decide ocupar na mente do seu público-alvo, diferenciando-se claramente dos seus concorrentes diretos. Atua como um filtro comercial, atraindo o cliente ideal
Q
R
Rebranding
O processo estratégico de reformulação da identidade visual, tom de voz, posicionamento e valores de uma marca para alinhá-la a um novo momento de mercado. É necessário quando a percepção