Arquitetura de marca

A arquitetura de marca é a forma como uma companhia estrutura e dá nomes às suas marcas e como todos os nomes de marcas se relacionam uns com os outros. A arquitetura de marca é um componente crítico no estabelecimento de relações estratégicas, podendo ser classificada de três formas:

• Monolítica, onde o nome corporativo é usado em todos os produtos e serviços oferecidos pela companhia;
• Endossada, quando todas as submarcas estão ligadas à marca corporativa por um endosso verbal ou visual;
• Independente, quando a marca corporativa opera meramente como uma companhia controladora (holding) e cada produto ou serviço tem marcas individuais para o seu mercado-alvo.

Existem múltiplas variações dessas três estruturas primárias,inclusive arquiteturas de marca mista em que os modelos anteriores se misturam. O requisito have é que qualquer arquitetura seja planejada tendo o consumidor como foco primário, em vez de ter influências internas, tais como a administração financeira, o pessoal da organização ou mesmo a história.