Balanced Scorecard (BSC) é uma metodologia de gestão estratégica que ajuda empresas a mensurar o desempenho e resultados de longo prazo. Criada por David Norton e Robert Kaplan, se tornou grande aliada na gestão de empresas, em todo o mundo, por trazer um olhar mais amplo para as empresas e seus lideres. Como surgiu o
Para empresas que trabalham sob olhar a marca, devem fazer do seu processo de vendas uma oportunidade para gerar valor e fazer com que suas estratégias para geração de valor também tenham elementos que otimizem e convertam fãs e admiradores da sua marca em leads para seu funil de vendas. Essa mentalidade, a Sales Branding,
Anualmente, é divulgado o ranking das marcas mais valiosas do Brasil e do Mundo: Marcas admiradas e de alta rentabilidade. Nosso trabalho na Imagine foi estruturar a estratégia de Branding em uma metodologia os passos e estratégias para implementá-la em PME’s. Nesse vídeo apresentamos os benefícios do marketing e gestão sob olhar da marca. Assuntos
O erro mais recorrente no processo de formatação de franquia é entende-lo como um produto. Na verdade o Franchising é uma estratégia de expansão da marca com capital de terceiros. Entender a lei que regulamenta é simples, porém abrangente, e por isso ocorre o lançamento de franquias despreparadas e/ou não consolidadas. Nesse vídeo apresentamos o
O conceito de marca circular está relacionado não à forma visual, mas ao conceito da Economia Circular. As marcas influenciam o comportamento das pessoas, porém, hoje o nível de consciência também está partindo por parte do consumidor. E em breve, sobreviverá ou se permanecerá relevante as marcas que estiverem alinhadas e comprometidas com saúde do
Um dos elementos que compõe as diretrizes estratégicas da marca é o Manual de uso da Marca. Diferente do BrandBook que fala sobre posicionamento, promessa da marca, personalidade da marca, o Manual de Uso da Marca, trata dos elementos visuais e verbais para a construção da marca. Essas informações são de extrema importância para que
Todos nós queremos ser felizes, inclusive no trabalho. Nesse vídeo falamos sobre a mudança da relação das pessoas com o trabalho. Questionamos o conceito de estabilidade e previdência. E o mais importante, qual o papel da sua empresa relação à felicidade dos seus funcionários no trabalho e o que sua marca pode ganhar com isso.
Bem-vindo e muito obrigado por acompanhar nossa humilde, porém, bem intencionada série. Nessa primeira temporada o objetivo é fazer vídeos objetivos e curtos. A ideia é apontar os pontos essenciais de cada assunto. Nesse vídeo falamos da importância de fazer o registro da marca e desmistificamos o entendimento das pessoas que acreditam que estão seguras
Criada pelo ex-CEO da Intel, Andrew Grove, o OKR ajudou a simplificar o processo de definição de metas para o futuro das empresas. Os “Objectives and Key Results” tem impactado de micro à grandes empresas de todo mundo. E aqui nesse artigo, você saberá como implementar em seu negócio. Por onde começar? Gerir uma empresa
Muitas empresas optam pela terceirização do departamento de marketing, já que os custos para ter uma equipe interna completa podem ser altos. Um time de MKT completo é composto por profissionais divididos em níveis estratégico, tático e operacional. Mas na prática, a maioria das empresas tenta reunir em um ou dois profissionais, atividades que seriam
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO: O QUE MUDOU? Para se ter um bom resultado no negócio, há muito tempo, bastava comunicar. Não importava “o quê”! A intenção era ser visto. E praticamente, quase tudo que era visto, era vendido. O fato é que hoje, para cada produto ou serviço, temos dezenas de opções. A internet democratizou a
Bom, marcas como estas, além de conhecidas, tem algo em comum: São Startups. Se você não sabe, o termo Startup é utilizado para nomear as empresas que estão em busca de um modelo de negócio repetível e escalável. Isso significa que estas empresas conseguem atingir um grande número de clientes, gerando lucros rapidamente com pouca
alar sobre comunicação visual me faz lembrar de quando eu era funcionário, trabalhei em diversas empresas e vivi situações inusitadas. Como por exemplo, uma das empresas trocou a coordenação do departamento de marketing quatro vezes e de agência no mesmo semestre. O resultado? Nesse curto prazo tempo, a identidade visual, que não era bem definida,
Empreender não é uma tarefa fácil. Segundo o IBGE, 47,5% das empresas que foram criadas em 2009 já tinham encerradas suas atividades em 2013, ou seja, em menos de 5 anos. A crise que vem se arrastando contribuiu, e muito, para o índice. Porém, não se pode criar uma empresa apenas pensando em cenários favoráveis, afinal,
O planejamento estratégico está nos planos de muitos empreendedores. Sim, apenas nos planos. Muitos já ouviram e sabem de sua importância, mas não o fazem por se deixarem levar pela correria do dia-a-dia ou se justificam pelas imprevisibilidades do mercado. E ainda, há o mito de pequenas e médias empresas não precisam se dar a